2025年初，DeepSeek横空出世，迅速成为全球AI领域的现象级产品。截至2026年7月，DeepSeek的月活跃用户已突破数千万，成为中国AI市场的头部玩家之一。

DeepSeek爆火的背后，是一个更大的趋势：AI搜索正在成为用户获取信息的首选方式。这对于品牌营销意味着什么？

一、DeepSeek为什么能爆火？

DeepSeek的成功来自几个关键因素。

技术实力：DeepSeek在多项AI评测中表现优异，中文理解和生成能力达到国际领先水平。

免费策略：在众多AI产品收费的背景下，DeepSeek坚持免费，迅速积累了海量用户。

生态适配：DeepSeek与中国互联网生态深度适配，在中文信息的检索和处理上具有优势。

用户体验：回答质量高、响应速度快、界面简洁，用户口碑传播效应显著。

二、AI搜索如何改变用户行为？

AI搜索改变用户行为的方式，可以从一个简单场景中理解。

以前，用户想知道"哪家律所擅长知识产权"，会打开百度搜索，然后浏览搜索结果，点击进入律所官网或第三方平台，阅读信息后做出判断。这个过程需要用户主动筛选、判断、决策。

现在，用户直接在DeepSeek输入同样的问题，AI整合多个信源的信息，直接给出一个完整的回答：推荐的律所名称、各自的优势领域、收费标准、用户评价等。用户从"信息筛选者"变成了"信息接收者"。

这种变化意味着：品牌不需要用户点击，只需要被AI引用。品牌被引用的场景从"搜索结果页"转移到了"AI回答内容中"。

三、品牌在AI搜索时代面临的新挑战

挑战一：品牌能见度取决于AI引用率。在传统搜索中，品牌可以通过付费广告和SEO获得靠前排名。在AI搜索中，品牌被引用的频率和方式由AI的算法决定，企业需要理解并适配AI的引用逻辑。

挑战二：品牌形象由AI整合呈现。AI在回答中整合多个信源的信息，品牌在AI回答中的形象可能来自多个渠道的综合呈现，而非品牌单方面塑造。

挑战三：负面信息的影响被放大。传统搜索中，负面信息可能排在搜索结果后面，用户不一定看到。AI回答中，如果负面信息是相关且权威的，AI会将其整合进回答，直接影响用户决策。

四、企业如何抢占AI搜索入口？

策略一：建设权威信源。AI在引用信息时偏好权威来源。企业需要加强官网、官方账号、权威媒体报道等内容渠道的建设。

策略二：内容结构化。将企业的产品信息、服务流程、客户案例等内容用结构化方式呈现，便于AI检索和引用。

策略三：多平台覆盖。不同的AI工具偏好不同的信源。豆包偏好字节系内容，元宝深度绑定微信生态，DeepSeek偏重公开互联网的技术内容。企业需要在多个平台布局内容。

策略四：持续监测优化。定期监测品牌在各大AI平台中的引用情况，根据数据持续优化内容策略。

五、江苏智多鑫的AI搜索优化服务

江苏智多鑫科技服务有限公司为企业提供面向AI搜索的全面优化服务。公司从2025年开始深耕GEO方向，帮助企业适应AI搜索时代的品牌传播需求。

服务内容包括：品牌知识库建设、多平台AI算法适配（豆包、DeepSeek、Kimi、千问等）、用户意图挖掘与问答矩阵搭建、AI引用率优化、效果监测与持续迭代。

公司拥有传媒网络广告推广发布软件、多维数据采集软件等多项软件著作权，以技术驱动服务品质。

AI搜索时代已经到来。品牌竞争的主战场正在从搜索引擎转移到AI问答工具。先布局的企业，将在这场竞争中占据先发优势。